Идея принадлежит Берту Джекобсу. Эта услуга рассчитана на клиентов-оптимистов. В чем же заключается ее суть? Основной концепцией бренда одежды Life is good, которая была разработана братьями Бертом и Джоном Джекобсами – относится к жизни с позитивом. В 1984 году Джон и его младший брат Берт Джекобсы распечатали надпись Life is good и логотип на футболках текстовым тиражом в 48 штук. Они стали продавать их из старенького фургона на улицах Бостона. Всего через 45 минут все футболки были проданы. Авторы этой идеи решили, что ключ к их богатству лежит через внушение оптимизм. Так, сегодня продукция Life is good популярна и продается больше, чем в 4500 торговых точках США и в 27 странах мира. Компания имеет 93 формовые магазина. Ассортимент товаров очень широк: от головных уборов, бижутерии до подстилок для собак.